Grande distribution: La bataille de proximité

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Grande distribution: La bataille de proximité

Ces enseignes étendent leurs rayons des centres villes vers les zones périphériques. Une expansion géographique qui redessine ce marché où la concurrence gagne en intensité.

28 Oct 2026 13:49

A u carrefour Jou vence, dans le VIe arrondissement de Yaoundé, les habi tants ont déjà remarqué cette grande enseigne de la grande distribution. Les couleurs et l’affiche précisent qu’il s’agit d’une grande surface du groupe « Mahima » qui devrait très bientôt ouvrir ses portes. Au carrefour Nkoabang, deux autres grandes surfaces sont en plein rodage avant leur ouverture officielle. A proximité du Car refour Omnisport Mfandema à Yaoundé, trois grandes surfaces ont été ouvertes entre juillet et septembre 2026. « Nous vivons à l’ère d’une véritable montée en puissance de ces enseignes de grande distribution. En l’es pace d’une décennie, la ville de Yaoundé est passée d’une vingtaine de grande surfaces à plus d’une centaine. Et c’est loin d’être exhaustif parce qu’on ne peut comptabiliser avec précision que celles qui sont enregistrées. Il y en a plusieurs qu’on découvre en sillonnant les quartiers, qui sont même parmi les plus imposantes des fois, et qui ne sont pas encore enregistrées », détaille un cadre du ministère du Commerce. La bataille de la proximité est plus qu’évidente avec des en treprises comme le groupe Dovv, Santa Lucia, Mahima, qui multiplient des enseignes dans les différents quartiers de Yaoundé. Aller au plus près des consommateurs devient une stratégie marketing. « La proximité résoud d’abord les difficultés liées à l’extension urbaine, aux embouteillages et au souci de marque. Les consommateurs qui sont de plus en plus nombreux dans les quartiers périphériques, peuvent aisément bénéfi cier des services de qualité comme ceux du centre-ville de Yaoundé », note l’éco nomiste Dr. Mbassi. Selon lui, cette proximité crée un lien de fidélisation et même d’affiliation, entre l’enseigne et le consommateur. C’est ainsi que la concurrence de la proximité s’accroît entre enseignes nationales (Dovv, Santa Lucia, Niki, Fokou, etc.) et internationales (Super U, Casino, CFAO, Mahima, Sone co, etc.). Il y a aussi la diversité dans ces supermarchés qui vendent divers produits : boulange rie-pâtisserie, fruits et légumes, boissons, boucherie, vêtements, électroménager, alimentation, restauration, avec des cen taines de milliers de références, parfois sur plusieurs étages de surface com...