Marché publicitaire: Les influenceurs tissent leur Toile

Accueil / Conjoncture / Stratégies / Marché publicitaire: Les influenceurs tissent leur Toile

Marché publicitaire: Les influenceurs tissent leur Toile

Les réseaux sociaux ont créé des habitudes de consommation populaires vers lesquelles se tournent nombre d’annonceurs publicitaires et le phénomène devrait grandir.

16 Sep 2026 15:30

L a semaine dernière, sur le compte Telegram NzuiManto, célèbre diffuseur de rumeurs, de dénonciations et d’informa tions plus ou moins exactes, une dizaine d’annonces publici taires côtoyaient les habituels scoops de cet influenceur des réseaux sociaux camerounais. Sur ces pages d’annonces, on pouvait aussi bien trouver une adresse d’une université dont les campus attendent l’étudiant à Douala et Buea, qu’une offre comparée des prix de trans ports de colis entre l’Europe et l’Afrique. Pour le coup, le chaland intéressé uniquement par le prix, ne remettra plus jamais les pieds dans les comp toirs de cette multinationale allemande qui règne sur le transport par avion de certains biens. Avec l’affiche tarifaire du concurrent que propose NzuiManto, un service trois fois moins cher, difficile de demeurer indifférent. Chez Nzui’, comme l’appellent familièrement ses abonnés, en cette deuxième semaine de septembre, il y avait un peu de tout comme dans les mar chés populaires. Des cours de langues étrangères, des for mations pour devenir vendeur en pharmacie, auxiliaire de vie ou secrétaire médicale. On y a trouvé aussi un groupe de répétiteurs à domicile, des or ganisateurs d’événements fes tifs, une agence de promotion immobilière, et les « inévitables » solutions minceur. Mais il vaut mieux, apparemment, être abonné aux magasins en ligne de Muriel Blanche, si l’on veut maigrir. La jeune femme affiche des catalogues spécialisés pour l’entretien du corps, la beauté, la remise en forme… Seulement, quand on appuie sur le lien que propose le compte de celle qui se présente comme une « artiste complète », il faut avoir en même temps tiré sé rieusement sur les cordons de sa bourse. Pour perdre du poids, avoir un peau lumineuse et nourrie, elle recommande « chantilly et collagène » de chez telle fabrique de cosmétiques dont les prix sont libellés en… livre sterling. En commentaire épinglé (mis en exergue per manente au-dessus d’une file), les chiffres de la future facture ne connaissent visiblement pas la crise. 160.000 F pour un coaching qui vous garantit de « mincir naturellement sans se priver ». Livre sterling Il faut reconnaître qu’un « ac compagnement privé haut de gamme entièrement person nalisé » fait partie de la for mule. Auparavant, l’on vous aura consulté afin d’établir un plan sur mesure. Et pendant que les kilos partiront (a priori, si tout se passe comme le dit l’offre), des ajustements régu liers, un coaching « mindset » pour votre état d’esprit, pen dant le suivi hebdomadaire complèteront les rubriques de la prestation. Si un éventuel client trouve la facture élevée, il devrait tenir compte de que cette perte de poids assistée est l’« idéal pour les femmes déterminées qui veulent arrê ter de recommencer et enfin stabiliser leurs résultats sur le long terme ». En somme, une garantie que ce que l’on a pu connaître comme échec ailleurs ne se reproduira pas ici. Et si cela ne convainc toujours pas, il reste des propositions moins chères. Et généralement de quoi se sentir bien dans sa peau. Comme ces « gum mies », gommes à mâcher, « alternative gourmande et pratique quotidienne pour la beauté des cheveux, ongles et le glow naturel », cet éclat que recherchent tant « le...